소비자들의 자동차에 대한 여러가지 평가를 설문조사하는 마케팅인사이트라는 회사가 있습니다. 저도 작년부터 설문자로 가입하여 여러가지 조사에 참여하기도 하는데요. 매년 설문조사에 대한 흥미로운 결과를 내놓고 있어 간간히 들러 보기도 합니다. 각종 설문조사에서 상위권에 든 회사들은 이를 홍보용으로 사용하기도 합니다만 08년 12월에 내놓은 한 설문조사가 제눈에 띄이는군요.

자동차를 사려는 의향이 있는 사람들 중에 수입차 모델을 선호하는 이유인데요. 수입차를 살려는 이유가 해를 거듭해 갈 수 록 달라지고 있다는 걸 느낄 수 있습니다.


도표에서 보시다시피 수입차를 선호하는 이유중 1순위는 '스타일'이고 그 다음이 '품질' '가격/경제성'이라고 나타나 있습니다.

'스타일'을 선호한다는 것엔 몇가지 의미가 있는 것 같습니다. 첫째는 국산차에서 볼 수 없는 디자인의 선호때문이라고 말 할 수 있겠는데요. 국산차의 디자인에 식상한 소비자들이 신선하게 다가 오는 수입차의 디자인에 반해서 차량을 구입하는 경우가 많다는 걸 의미하겠죠. 수입차 브랜드가 많아지면서 쿠페, 컨버터블등 국산차에선 볼 수 없는 다양한 디자인의 모델들이 쇼룸을 장식하고 거리를 수 놓으면서 소비자들의 눈이 높아진 걸 알수 있습니다. 그리고 '스타일'에는 자신의 이미지를 업그레이드하기 위한 하나의 방법으로 수입차를 선호한다는 뜻도 담겨져 있는 것 같습니다. 일례로 국산차 대비 수입차의 가격이 높다는 이유만으로 아직도 사람들이 수입차 소유자들을 좀 다르게 보는 경향이 있는데서 나타나는 현상이라고 생각됩니다.

하지만 2006년이후로 스타일 선호는 급격히 떨어지고 '가격/경제성'에 대한 선호가 올라가고 있습니다. 이는 '품질'에 대한 문제가 정체성을 나타내고 있는 것과 대비되고 있는데요. 아마 불경기로 접어드는 시기에 수입차의 '품질'에 만족을 하든 못하든 같은 세그먼트안에서 실용적 가치를 따지는 구매를 시작했다는 의미와 디자인별로 다양한 차종들이 출시가 되면서 예전엔 브랜드에 집착하여 Benz, BMW, Audi, Lexus등 몇몇에 집중되던 구매욕이 다른 브랜드로 확산되기 시작하면서 수입차의 점유율이 급상승곡선을 타기 시작했다는 의미가 되는데, 이는 예전의 일부 부자들이나 타던 수입차라는 개념이 바뀌어 가고 있다는 것을 말해 주고 있으며 지금은 경제가 어려울때라 더욱 힘을 받고 있는 것 같습니다.

위와 같은 도표를 보듯이 소비자들의 수입차 모델의 선호 이유가 바뀌어 가는 걸 볼 수 있는데요. 또한 각 브랜드별로 대입을 시켜 보았을때는 어떻게 되는지도 볼수 있습니다.


08년도 수입차 브랜드별 선호 이유에서 보시듯이 판매량 1위를 차지한 혼다는 '품질'과 '가격/경제성'에서 발군의 선호도를 보이고있습니다. 이는 스타일에서는 혼다가 좀 떨어질지 모르지만 대중적인 브랜드로 소비자들에게 다가가고 있다는 걸 의미하는거겠죠. 또한 푸조는 적당한 가격에 다양한 스타일과 디자인의 자동차를 출시하면서 인기를 한 몸에 받고 있다는 것을 느낄 수 있습니다. 그렇지만 크라이슬러는 소비자들이 뚜렷한 가치를 부여하지 않으면서도 스타일에 큰 선호를 보인 것에 흥미가 가는군요.

예전에 15,6년전에 아직 수입차가 대중화를 이루지 않을때 수입차를 고르는 기준은 두가지 정도로 나만의 개성을 살려줄 특별한 '스타일'을 가진 자동차와 나의 품격을 살려줄 '모델의 명성'이었습니다. 그래서 강남의 각 그레이 임포터들의 쇼룸에는 주로 '파이어버드'같은 스포츠카나 벤츠 S320이 주를 이루었습니다. 하지만 지금은 각 브랜드별, 디자인별로 다양한 선택을 할 수 있어 소비자들의 마음을 즐겁게 하고 있습니다. 하지만 앞으로 자동차 시장의 재편이 급물살을 타고 있어 상황이 어떻게 변할지 주목해 볼 일이겠지요.


[자료출처]마케팅인사이트




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Posted by 빨간여우

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  1. 2009.01.15 17:40 신고
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    가격대비 스타일이나 성능면에서
    인피니티도 좋은 것 같아요.

    그러고보면 일본차들이 좀 괜찮은듯..
    물론 돈만 더 있다면 저는 당연 독일차 사고 싶지만...ㅠ.ㅠ
    • 2009.01.16 14:40 신고
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      가격대비 인피니티 좋아요. ^^
    • 2009.01.19 15:25 신고
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      앞으로 가격과 품질을 앞세운 일본차들의 약진이 더욱 힘찰 것 같군요. 인피니티는 저도 맘에 들어 합니다.^^
  2. 2009.01.15 17:45 신고
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    소비의 성향도 이제 많이 바뀌었습니다
    우리나라것이니 사야된다라는것 이런것이 오히려 글로벌경쟁에서 밀려날수도 있다고 생각합니다
    특히나 기업같은 경우 경쟁과 견재없이 발전은 있을수없다고 생각합니다
    제품으로 승부하란 말이죠 ^^
    • 2009.01.19 15:26 신고
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      국내 소비자들을 외면하는 것부터 맘에 안들지요. 현대가 미국에서 하는 걸 보면 허탈하다는 생각만 들더군요..
  3. 2009.01.15 17:48 신고
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    전 빈곤층이라 지금 차 13년째 타고 있어요 ㅠㅠ...
    저는 가격이 우선이구요..ㅎㅎ
    그담에 스타일~~^^...국산차도 좋지 않나요???
    돈이 없는 자기위로인가요 ㅎㅎㅎ..
    행복한 저녁시간 보내세요~^^*
    • 2009.01.19 15:27 신고
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      수입차를 사야한다는 의미는 아니니 걱정마시구요. 어느차를 가지던 자기에게 맞는 차가 좋겠지요...^^
  4. 2009.01.15 18:05 신고
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    인정하긴싫지만...외제차가 예쁘긴하고..사고날때도 더 튼튼할것같고..이런느낌은 어쩔수가 없죠. 사회적으로 부러움을 사기도하구요...다들 피해다니고..
    돈있음 외제차 사고싶을것같긴해요 상황이 안되서 그렇지...^^;;;
    • 2009.01.19 16:44 신고
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      앙뚜님에겐 미니가 잘 어울릴 것 같은데요...
  5. 2009.01.15 18:24 신고
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    푸죠는 소형차이면서도 독특한 디자인, 가격, 품질, 대중적인 마케팅으로 아마도 기존의 중형차이상의 고가 외제차와는 다른 분위기의 차별화를 둔것이 젊은층에게 잘 어필이 되지 않았나 싶네요... 일단 저도 푸죠가 좋습니다... 좋은차니까...^^
    • 2009.01.19 16:47 신고
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      지적하셨다시피 푸조는 중대형보다는 소형이 젊은층에게 어필하는 바람에 인기를 글고 있습니다. 저도 십오년전에 405를 가져 본적이 있었는데, 품질에도 큰 문제가 없더군요...아직도 기억에 남는 차중에 하나입니다.... 한데, 꼬장님에겐 국산차가 아닌지...ㅋ:
    • 2009.01.20 02:16 신고
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      사실 모양새로 말하자면 106-406시리즈가 엄청 간지작렬하지요~^^
      405-406을 연속으로 뽑으신 저희 시할아버님 말씀이 자동차가 이정도는 되야 탈맘이 나신다는...^^

      네.. 글코보니 제겐 국산차입니다..ㅍㅎㅎㅎ
    • 2009.01.20 13:49 신고
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      피닌파리나의 절제되고 간결하지만 날카로운 406도 괜찮지요...하지만 제겐 처음으로 산(중고였지만) 외제차라 405가 더욱 기억이 남는군요...택시에서 406이 활약하는 걸 보고 또 사 볼까 싶었지만 그때는 이미우리나라 시장에서 철수한 뒤였을겁니다. 푸조의 명성이 옛날 기아에서 조립을 할때 부터 좋은 평가를 받았던터라 나이가 있는 사람들에겐 친숙한 이미지가 되겠지요. 하지만 1990년대 중반엔 거의 독일차 중심의 수입차 시장때문에 한번 철수한 이력때문에 일반인들에게 잊혀져 가는 브랜드가 되고 말았다는게 조금 아쉬운 부분입니다...
  6. 2009.01.15 20:54 신고
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    음... 저도 주머니 사정만 맞출 수 있다면 푸조나 혼다 마쯔다가 좋습니다.
    한국 차도 좋지만 외관 면에서 너무나 안이하다는... 성능은 좋을지라도 평범이 지나쳐 지루합니다. 거기다 색깔까지 붕어빵 모노톤. 물론 중고차로 되팔 때 장점이 되니까 그런다는 건 알고 있지만.
    그래도... 조금은 색다르고 예쁜 차를 타고 싶사옵니다. 그런데 한국에서 외제차를 사기 망설여지는 이유는 나중에 부품 조달하기가 어떨지 알수 없기 때문이지요. 한국에서 현대차는 그것 하나만으로도 큰 장점 아니겠나요.
    자국 자동차 브랜드가 여럿 있는 독일에서는 브랜드에 따라붙는 사회적 이미지가 있답니다.
    예를 들어 아우디는 학교선생님 차 (왜 그런지는 잘... 아마도 가격대와 디자인에 따른 것 같지만).
    BMW는 럭셔리하지만 날티나는 이미지가 있고 속도광들이 선호합니다. 새파란 남자애들이 취직하자마자 할부로 사서 애지중지하는 차지요. 시속 얼마꺼정 달려봤네 침튀기며 자랑할려고. ㅋㅋ 보험들 때 차종에 따라 요율이 조금씩 다른데, BMW 차는 그게 좀 높습니다. 이 차 사는 사람들이 사고낼 확률이 높다는 통계에 근거한 것이죠.
    벤츠는 독일에서는 메르세데스라고 불리는데 그야말로 중후하신 차.
    일반 서민들은 폴크스바겐입니다. 폴로가 대중적이구요. 일본차는 내노라하는 독일 차보다 잔고장이 덜한 걸로 독일에서도 정평이 나 있습니다.
    그보다 서민은 오펠, 한국차... 닛산은 아줌마들이 수퍼갈 타는 차.
    쓰다보니 기네요. ^^
    • 2009.01.19 18:05 신고
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      한국에서도 젊은 층은 bmw를 나이가 들면 벤츠를 선호하는 것 같습니다. 제 주위에도 대체로 그렇게 나뉘는군요...부품은 아직 비싸기는 하지만 점유율이 좀 더 커진다면 낮아지겠지요...일본도 그런 과정을 거쳐 왔으니까요. 그리고 저같은 경우엔 직접외국에 오더를 해서 비용을줄이기도 합니다....보아님이 좋아하시는 색다른 차는 어떤 차일지 궁금하네요..^^
    • 2009.01.20 02:18 신고
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      근데 희안하게도 집시족들이 타고 다니는 차중에 엄청 나게 메르세데스랑 BMW가 많다는거...ㅎㅎㅎ 그래서 왠지 자동차 이미지도 껄렁하게 보일때가...^^
  7. 2009.01.15 21:19 신고
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    인피니티에 한표! 던집니다!!~ 물론 BMW M시리즈가 드림카이기 하지만요...
    하지만~~ 국산차도 좋다는거!! 이쁘다는거!!~
    • 2009.01.19 16:49 신고
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      국산차 디자인도 좋아지고 있지요..특히나 기아가 눈에 띄게 약진을 하는 중이라 기대가 큽니다...
  8. 2009.01.15 22:02 신고
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    무조건 BMW 아니면 Benz 좋아요...
  9. 2009.01.15 22:06 신고
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    스타일이라...
    어서 품질을 따지는 때가 와야한다고 생각합니다.
    아.. 이런... 대가 지금 어느때인데..
    이상,시대에 뒤떨어지고 있는 도꾸리였습니다.
  10. 2009.01.16 09:47 신고
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    아무래도 품질일듯한 ... 우리나라에서 파는 차는 수출용은 좋고 ... 내수용은 안좋고 그렇다더군요 안전기준도 그렇고 ;;
    • 2009.01.19 16:51 신고
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      메이커는 아니라고 하고 소비자들은 그렇게 알고 있지요..하지만 대동소이합니다. 다만 소비자들을 대하는 태도가 문제겠지요...^^;;
  11. 2009.01.16 12:05 신고
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    외국차를 구입하는 데 여러가지 이유가 있겠지만, 그 중의 하나는 남들과 달라 보이기 원하는 심리도 큰 몫을 차지하는 것 같습니다. ^^
    저만해도 똑같은 모양의 차보다는 조금은 색다른 게 좋더라구요.,.
    • 2009.01.19 16:53 신고
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      아직까지는 이른바 "뽀대"를 세울려는 이유가 상당하겠지요.... 앞으로 시장이 커지면 조금씩 바뀌어야 할 문제겠습니다...
  12. 2009.01.16 12:44 신고
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    외제차가 눈에 띄게 좋아 보일때도 있더라구요.
    • 2009.01.19 16:54 신고
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      밋밋한 국산차들 안에서도 쉽게 눈에 띄기 때문이 아닐까 싶네요..
  13. 2009.01.16 14:45 신고
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    남들 달라보인다는 시선에 동감을 합니다.
    가격대는 예전에 비해서는 정말 많이 저렴해졌죠.
    가격이 비슷한차나 약간 더 비싸다 하더라도 외제차를 더 선호들을 많이 하시구요.

    저는 개인적으로 SUV를 좋아해서 레인지로버나 카이엔 투아렉을 좋아합니다.
    지금 차를 바꿀려고 생각을하고 있는데 그중 레이지로버 스포츠가 가장 마음에 들더군요.
    조만간에 바꿀까 생각중인데..왠지 흔한 BMW나 벤츠에는 눈이 안가더군요. 흔한만큼 좋은 차이긴 한거 같은데...
    빨간여우님은 어떤 차를 좋아하시나요 ^^?
    • 2009.01.19 16:56 신고
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      저는 SUV는 별로 좋아하게 되질 않더군요.. 저는 아직도 M5같은 고성능 세단이나 스포츠카를 좋아합니다....정신연령에 문제가 있죠..ㅋㅋㅋ
    • 2009.01.19 17:44 신고
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      저도 m5 좋아하죠.
      전에 몰아봤는데 정말이지 가속력... 우스게 소리로 부스터~~하면서 악셀레이터를 끝까지 밟고 차들을 추월하고..정말 끝내주죠.
      만약에 아직 결혼안한 미혼남이었으면 스피드를 즐기는 저로써는 빨간여우님이 말씀하신 쪽의 차를 더 선호했을거 같아요.^^
      어제는 인피니티를 타볼기회가 있어서 왕복400km정도를 달렸는데 정말 가속력이...suv를 타다가 그런지 정말 속도감은 끝내주더군요. ㅋㅋㅋㅋ
  14. 2009.01.17 01:08 신고
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    결과가 상당히 공감되는데요~
    과거에는 눈에 띄는 디자인때문이었지만..
    요즘은 국산차의 디자인도 워낙 좋아서.. 디자인의 차별성은 그리 크지 못한것 같아요..
    오히려 예전에는 너무 비싸 엄두도 안나던 차들이 국산차에 비해 별 가격차이가 없어진 점이
    큰 메리트로 다가오는 것 같습니다..
    실제로는 가격이 비슷한데도 과거의 수입차는 더 비싸고 고급이라는 이미지 프리미엄이 남아있어 같은 돈으로 좀 더 좋은 차를 산 듯한 만족감을 얻게 되는 것 같아요....
    • 2009.01.19 17:07 신고
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      비싸다고 모두 품질이 좋은 건 아니겠지요. 사실 BMW같은 경우엔 매년 소비자 조사에서 품질에 대한 컴플레인을 많이 받기로 유명합니다. 그래도 아직 최고의 자리에 있는 건 기술력과 디자인 그리고 브랜드 이미지가 강해서 그렇다고 생각합니다. 이젠 품질과 가격에서 우위를 보이는 일본 자동차가 대거 몰려 온다면 거품이 좀 빠질거고 그렇게 된다면 실용과 스타일이라는 부분에서 경쟁이 가속화 될꺼고 수입차 시장의 변화도 커지게 될 것 같습니다.
  15. 2009.01.18 22:38 신고
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    혼다는 성능과 가격면에서 외제차 시장을 선도 했다고 보여지네요~
    상대적으로 포드사의 차량들은 가격은 비슷헸지만 스티일이나 성능면에서 뒤진것 같은~~ㅎ
    어설픈 제 판단입니다....ㅋ
    • 2009.01.19 17:09 신고
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      어설프시기는요...세담님의 말씀도 맞구요. 우리나라 사람들은 미국차에 대한 이미지가 그리 좋지 못하죠. 기름이나 많이먹고 잔고장은 많은 차로 인식이 되어 있어서 판매에 어려움을 겪고 있지요.
  16. 2009.01.21 00:34 신고
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    수입차에 기어8단짜리는 없수???

    나으 질주본능을 충족 시켜줄 차가 이노무 지구에는 없군화,,,껄껄
    • 2009.01.25 13:15 신고
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      8단이라,,,백마 8마리도 좋을 것 같은데요..^^
  17. 2009.01.21 13:00 신고
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    저는 작고 실속 있는 차들이 좋은데...
    미니나 골프, 제타 이런 류의 ^^
    • 2009.01.25 13:18 신고
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      꼽으시는 차들이 순서대로 커지네요...ㅋ;

      트렌드가 작고 경제적인 차로 가고 있지만 어떻게 된 게 우리나라는 아직도 큰차를 선호하는군요...
  18. 2009.01.26 16:40 신고
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    솔직히 저도 능력만 된다면 외제차를 사고 싶습니다... ^^;;
    능력도 없으면서 눈만 항그시 높은 별빛하나... ㅋㄷㅋㄷ
    • 2009.01.28 10:45 신고
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      별빛하나님의 눈이 높다기 보다는 국산차가 하나님의 욕구를 충족시켜 주지 못하기 때문일겁니다. ㅋㅋ
  19. 2009.01.28 17:02 신고
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    제가 고등학교 졸업할 때는 자랑거리가 "나 그랜저 타봤다" 였었는데 이제는우리나라도 외제차가 정말 많이 늘어난 것 같아요. 제 개인적인 생각으로는 우리나라 사람들이 소득수준에 비해 소비수준이 높은 것은 아닐까하는 생각이 들더라고요.
    • 2009.01.28 22:46 신고
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      저도 소비에 거품이 많다고 느낍니다. 특히나 같은 차를 우리보다 소득이 높은 나라들에 비하여 상대적으로 비싼 가격으로 구매를 해야할때는 정말 화가 날때도 잇습니다. 어서 시정되어야할 문제이겠죠...
  20. 2011.12.15 01:37 신고
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    웹사이트 !처럼 우리는 이것이 정말 내 중 하나입니다 이다 정말로 중독성 에 방문 .


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